Ha senso oggi parlare di chinese style? Esiste un originale senso del bello con caratteristiche cinesi? Quale contributo nuovo ed originale può portare l'esperienza cinese al discorso globale sulla bellezza? Frutto di un'esperienza ventennale nel coolhunting e cult searching, e di una ricerca ad hoc durata tre anni che ha coinvolto artisti, imprenditori, creativi, personaggi della politica e della cultura, nonché comuni consumatori, il saggio esplora la rilevanza del dibattito sul 'chinese style' oggi, nel quadro più ampio della ricerca di un'identità cinese contemporanea.