"L'arte di vendere l'aspirapolvere nel deserto" è un racconto che vuole testimoniare un nuovo inizio. Essere del Sud significa avere la capacità di avere la testa alta, lo sguardo verso e la mente aperta. Questo fa del Sud la terra inesplorata di cui tutti parlano, abusano, se ne innamorano, ma tristemente abbandonano. Perché resti a Sud solo se senti forte il desiderio di non vivere con la nostalgia di volerci tornare, consapevole che a Sud nessuno è profeta in patria, nessuno vive la sua vita con facilità, perché la terra è più arida e bisognosa di cure quotidiane per far crescere piccoli frutti. Essere del Sud significa essere umano, capitale intangibile e patrimonio inestimabile di uomini e donne che nella terra dei sognatori hanno fatto grande l'Italia, con le generazioni di oggi e con le gesta dei grandi del tempo passato. Eppure a Sud tutto cambia perché nulla cambi e, forse, cambiare a Sud, significa per molti andare. A Sud! Così si diventa del Sud.