Il transmedia si configura come un consolidato insieme di strumenti e di strategie per creare una comunicazione coinvolgente, e allo stesso tempo come una dinamica in grado di generare una costante spinta all'innovazione. Nel corso del tempo, dall'iniziale ancoraggio allo storytelling al passaggio a "condizione", si è evoluto in un articolato processo di costruzione e di espansione di universi narrativi, diffusi su piattaforme diverse, e partecipati a vari livelli da tutti gli attori sociali coinvolti nell'attuale ecosistema mediale ibrido. Le logiche e le pratiche associate al transmedia, come viene sottolineato in questo testo, non costituiscono più soltanto una prerogativa di industrie creative come il cinema, la televisione, il fumetto, ma sono ormai riconducibili anche a una pluralità di altri contesti come la politica, la comunicazione pubblica, l'informazione, la moda.